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    包装盒品牌符号_精准设计包装盒品牌符号的色彩与话语体系_包装盒专家神彩优品

    标签:包装盒 浏览次数:602发表时间:2016-08-19文章出处:神彩优品

    接上文:包装盒品牌符号_如何创新设计精准的包装盒品牌符号_包装盒专家神彩优品

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    三、色彩与色调

    我们的大脑对一个颜色辨识度高的商标或品牌更加青睐,这一点也使得颜色在建立品牌标识的时候显得尤为重要。消费者对任何一个品牌的最直接反应与识别就是颜色的符号性。我们日常中夸奖一个人,总喜欢说:xxx在同龄人中是非常出色的一个年轻人对,就是“出色”这个词。人对色彩是相当敏感的,因为色彩可以对人的心情产生即时冲击与影响。色彩在与视觉的交互过程中,是最先声夺人、最优先图形和文字信息传达的。打造一个品牌符号系统,名称与图形可以有无限的选择与组合,色彩设计却只有7个基本色。一个品牌若能真正让某种色彩成为他们标识色,势必将会拥有更强的视觉区隔与识别性,以占据市场竞争优势。

    精准的包装盒品牌符号设计,是用色彩降低发现与记忆的成本,用色调去刺激受众的心理感受。传统的业态思维都是在美学感知的理念匍匐了很多年,而消费者在整个品牌认知和品牌印记过程中,远远不是考虑美学的因素。然而,色彩却是消费者接触品牌时的第一感知要素,我们都是基于这一基点去延伸相应的品牌认知。

    比如:长波长的颜色(譬如红色)让大脑有更快的确认反应,而具短波长的颜色(譬如蓝色)让人感觉比较舒缓,可以降低脉搏、减压。中波长的颜色(譬如黄色),是最亮眼最引人注目的色彩,不然为什么所有的交通路标、甚至是警告都用黄色标识。所以,在我们潜在的惯性认知中,蓝色代表了温暖,黄色代表的是关注(醒目),而红色的代表名词则是诱惑。是故,精准的包装盒品牌符号的打造,不仅仅是logo标志的色彩运用,而且在包装盒整体上要有色调的抢占力。其一是对视觉生理系统的抢占,其次是对心理感受的抢占。

    我们对某个品牌印象的即时反应,都是源自于过往记忆碎片的堆积。比如:老干妈的红色、星巴克的绿色、小米的橙色、苹果的白色、红牛与加多宝的金黄色等等,其实我们对一个产品品牌的认知,众多品牌信息感知中能够记忆强烈的只有一个强信息,而且是一记住就不容易忘记的。

    我们做包装盒品牌符号的颜色设计,没有标准或合理的规律规则,但一定要把控善用品牌标志符号的颜色吸引力和包装盒整体及货架陈列的色调优势。具体把握以下几个要点:

    1、标准颜色,抢占注意

    2、没有第一,只有张力

    3、形成区隔,聚焦差异

    4、忘掉魅力,印记第一

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    四、包装盒话语权

    在我们传统的包装盒品牌符号打造与设计的思维体系中,往往是不存在自主话语权的。也就是强势话语体系。常态中,包装盒只有一个产品名称+功能功效说明+产地说明,却没有一句广而告之的广告语。什么叫话语权,就是心理学的广场效应,就是我说你听,我说大家听的一种主动沟通的话语权模式。商业层面,影视媒体广告和户外平面广告就是话语权;政治层面,希特勒和毛泽东的精神宣言就是话语权,商业励志,马云、刘强东、李开复等掌握的就是话语权。这是一种强势的宣言,一种主动的引导的话语体系。

    过去,你都没钱做主流媒体营销广告,现在,你更负担不起天文数字的电视广告,然而你却始终没有选择在自己的第一线的广告位上做自己的广告,没有在自己的包装盒上去设计品牌,打造品牌符号。品牌符号不是一个logo、一个名字,而是一个受众对你的综合认知而形成的一个符号化。比如我上篇文字中说格力,TA的品牌符号我等同了董明珠,这是我的人格化品牌印记,但是广大百姓消费群体一定记得「好空调、格力造」这句广告话语,当人问:你知道格力空调吗?大众脑海一定会闪现这句话,这就是品牌符号化。

    包装盒品牌符号打造,一定得有一句广告语的话语权。比如:小米的「为发烧而生」、厨邦酱油的「晒足180天,厨邦酱油美味鲜」、海飞丝的「去屑实力派,当然海飞丝」……这些,也许都是靠昂贵的广告费堆砌起来的品牌认知,但是既然昂贵,为什么不在包装盒上话语权、做广告语、做价值主张?广告营销理论与实效中,最强悍最实用的核心就是“重复”和“不断重复”。而你的包装盒就是大量的广告位、不断重复的广告机会。所以,饱和或过剩的时代,一句核心浓缩的slogan强势广告语,本身就是财富,而传统思维却.

    关于包装盒品牌符号系统设计打造的广告语,之前的文章说过很多次,不要再自摸自嗨,满足自己了,那是文学病、那是为了好文案,而不是为了好产品。也不要老是自卖自夸,那一套现在不灵验了,如果你不是500强。深圳包装盒专家神彩优品以为,包装盒品牌slogsn文案的设计,抓住以下几个要点去思维和发现人性的弱点,一定会有所启发:

    1、用陈述的措辞去传达一个事实;

    2、尽可能的用暗示性指令句去诠释一个情景;

    3、用价值位移去打破受众习惯性的价值认知;

    4、不要老是千篇一律的诠释拥有和好处,人最痛苦的是失去

    5、只说一句话,只说一个点,只做一个主张。

    总结:当然,品牌符号化的设计与打造,还远远不止昨天和今天所说的这些,但在包装盒的品牌符号系统设计,抓住这四个点再配合有效社会化营销推广,其他,只是人才与时间的问题。

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